本文摘要：移动互联网时代，如何演译具备实效性的精彩创新？

移动互联网时代，如何演译具备实效性的精彩创新？在第22届国际广告节的移动互联网营销舞台上，有道词典为广告界带给了创意的视角。在展览期间，有道词典将5亿用户从世界各地搜集来的咖啡豆，通过“有道咖啡馆”的创新与广告人共享，不仅展出了其基于“产品驱动营销”的理念，同时，也传达了有道词典与广告主协同创意的的创新魅力，这让有道词典在广告节期间大放异彩，沦为展厅的亮点，赚足了眼球。据报，不少营销行业的盛会都向有道词典收到邀，期望有道词典的创新和咖啡都能经常出现在广告人的每一次派对中。

（图为，有道咖啡馆展台现场）2015年11月20日，以“移动加快DO”为主题的“2015TMA移动营销峰会暨第2届TMA移动营销大奖颁奖典礼盛典”举行，有道词典再度将创新咖啡馆搬了TMA的现场。据报，这是有道词典咖啡馆创新巡展的第二站，在未来的广告营销界的活动中，“有道咖啡馆”还将带给更加多惊艳。

（图为，移动加速度活动现场）用咖啡创新演译移动时代的营销秘诀 对于广告营销人而言，咖啡已沦为一种生活方式，咖啡馆也沦为广告人思维创新的场所。而一杯好的咖啡，不仅必须有好的咖啡豆，还必须有精美的研磨技术和冲泡手艺，这与有道词典的仍然坚决的“产品驱动营销”的理念不谋而合，而这些咖啡皆由有道词典用户在世界各地旅游、就学或者商务恋情的过程中搜集而来，更加展现出了有道词典用户“探寻世界”的独有标签。因此，当广告界人士在有道词典展台上享用这些世界各地的咖啡的同时，也可以体验到移动营销的精髓：产品、用户和场景才是让移动营销突显价值的核心，作为仍然专心于语言应用于的有道词典，如今早已仍然是一个非常简单的工具，而是一个融合了更加多用户场景，具有绝佳产品体验，并享有全球化视野的用户，这些价值点是有道词典需要为广告主带给营销价值的关键。

技术驱动创意，咖啡带给温度 有道词典多年来需要从工具变为一个倍受广告主注目的营销平台，这与有道词典强劲的技术实力和对于产品的细致抛光密切涉及，而技术则是驱动应用于更加懂用户的最重要因素。但是，意味着是技术并无法带给用户的回响，技术与创新的融合才是感动移动互联网时代的消费者的最重要策略。有道词典作为一家技术和产品驱动的公司，用咖啡馆的创新来与广告界对话，也充分说明，如今的有道词典，已不全然只是家技术型公司，正在显得更为个性化、人文化和创新化，这让有道词典的产品支撑了更加多的温度，这种温度也是让品牌产生黏度的驱动力。

就在TMA移动营销主会场外，有道词典展台前的参观者络绎不绝，有排列成长龙换热咖啡的，有拿着有道词典创新展位合影的，这种氛围也让更加多广告界人士体验到移动营销不仅是理性的、精准的，堪称寒冷的、有情怀、感性的。（图为，人流络绎不绝的有道咖啡馆现场）有道移动加快DO,大奖检验实力 2015TMA移动营销峰会主打“移动加快DO”理念，而在移动互联网营销领域大大推陈出新的有道词典正是正处于时刻加快中，较慢改版递归产品和营销理念，用精致的创新，深度的演绎了有道基于产品驱动营销的创新精神。有道词典surface pro3案例堪称进帐2015TMA移动营销大奖，有道智中选荣获年度移动营销创意平台奖，有道词典荣获最佳自学办公应用于奖。

其中，有道词典为surface策划的原生广告，就与有道词典双语例句的内容展开了深度融合，用户搜寻“性能”一词，有道旋即得出嵌入surface的双语例句，将其工具性与商业性构建了极致融合，不仅为Surface Pro 3 夺得百万广告曝光，堪称政治宣传了传统营销手段，为用户带给全新产品体验，重塑了造品牌价值。咖啡馆带给的是创新，传送的是温度，而奖项检验的是实力，有道词典亮相TMA的系列措施和成果，更进一步在向广告界展出了一个立体化的，需要为广告主带给深度交流价值的营销平台。

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